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弘金地携WTAFinals助推中国女子网球发展

2019-01-09 10:42地方门户新闻资讯编辑:admin人气:


1月7日,由行业权威平台——体育大生意主办,12大平台进行直播的“2018体育大生意年度峰会暨颁奖盛典”在北京举行。150余位来自体育系统的领导、体育公司CEO、知名主持人、体育产业领袖、投资资金、专业媒体、数据分析机构和内容制作方等在峰会?#26041;?#24102;来干货满满的主旨演讲和论坛分享,分享2018年深耕体育产业的成就,展望2019年发展的最新战略。体育大生意创始人李涛在致开幕词时提到,2018年中国体育产业在大赛赛场、资本市场、版权领域以及其他营销战线继续“处处开花?#20445;?#20196;产业人对2019的新发展继续充满信心。

弘金地体育产业有限公司CEO刘丰宁先生受邀出席峰会,并参与主题为“复盘2018体育营销的成功之道”的圆桌讨论。圆桌论坛由睿泽体育总经理李良东先生主持,一同参与讨论的嘉宾还包括盛开体育的CEO冯涛先生、铂立营销CEO何映红女士和久事体育副总经理谷际庆先生。

圆桌讨论首先回顾了2018年的体育营销大事件开始。在场的讨论嘉宾?#30452;?#20171;绍了自己公司在过去的一年里所做的代表性营销事件,包括铂立营销在世界杯期间为阿迪达斯和百威提供的赞助商营销活动、久事体育从其运营的顶级专业赛事中衍生推出的群众性的体育赛事和盛开体育在体育赞助、体育旅游以及体育周边授权产品等方面的开发与推广工作。刘丰宁先生则重点介绍了金地发展体育产业的逻辑和弘金地为19年10月即将落地深圳的WTA Finals所做的准备。

2018年1月,金地集团助力深圳击败了曼?#39038;?#29305;、圣彼得堡、布拉格和新加坡四座名城,成功拿下了2019-2028十年的WTA Finals承办权,弘金地也成为了赛事的独?#20197;?#33829;方。在谈到金地对引入这项赛事的考量的时候,刘丰宁先生介绍到:“金地集团是一个非常审慎、理性的投资风格的一家公司。引入这项赛事,不仅仅是因为金地集团的’网球情?#22330;?#20063;不仅仅是把它当做一门生意,更是因为这项赛事的引入让深圳整座城市欢欣鼓舞。”

作为全球女子网坛的年终压轴赛事,WTA Finals的国际关注度高、影响力巨大,赛事积分高达1500分,超过了中网和上海大师赛,其奖金总数达到1400万美元,超过了同等级别的男子赛事。WTA Finals是深圳建市史上引入的最高级别单项体育赛事,也是目前中国引入的最高级别的网球单项赛事。同时,因为赛事的落地,WTA的亚太区总部也将设立在深圳,成为深圳引入的第一个国?#39318;?#32455;、尤其是国际体育组织的亚太区总部。此外,为了迎接这一项?#28909;?#28145;圳市政府还将?#24230;?#22823;量资金去重新改造位于福田区的一座老旧的场馆,改善周边的和交通条件,打造一个新的城市?#24149;?#20241;闲中心。所以,刘丰宁先生表示:“引入这项赛事直接或者间接可为深圳乃至大湾区带来非常好的效益,当然,我们?#24067;?#20449;这个顶?#24230;?#20107;的良好运营可以为我们带来一些回报和效益。”

?#21271;?#38382;到在拿到十年运营权后弘金地所做的准备工作的时候,刘丰宁先生介绍说:“为了迎接这一赛事的落地,弘金地作为赛事的独?#20197;?#33829;方,组建了近30人的包括赛事运营、?#28059;?#24320;发和赛事推广团队。”此外,刘丰宁先生还特地对未来在体育营销方面的动作,和弘金地将会提供的赞助商服务做出了说明:“赞助商是中国赛事的重点,所以提供赞助商服务和营销也是未来我们工作的重点。我们希望将10天的?#28909;?#25171;造成一个贯穿全年的事件和一个平台,根据不同的赞助商的品类,以及自己掌握的资源和周边可以提供的资源,为他们整合和提供适应他的一些营销方式。同时,我们也会聘请一些专业数据研究机构,为他们提供赞助这向?#28909;?#24102;来的经济价值以及社会效益,这样一些专业的数据支持。我们认为赛事和赞助商是一个互相服务、互相成就的过程,所以我们也希望能借助?#25918;?#33258;有的平台和流量来推广赛事。”

圆桌论坛结束后,就媒体关心的弘金地未来体育产业的战略布局、弘金地对网球产业的全领域?#24230;搿TA Finals的推广和赞助情况的准备,IP的十年长期运营,以及弘金地签约球员—中国女子网球新“一姐”王蔷的相关问题,刘丰宁先生一一做了解答。

首先,刘丰宁先生介绍了拿下WTA Finals赛事后的一些推广动作,在未来,针对WTA Finals,弘金地将推出更多的赞助商宣传活动,并通过与传统媒体和新媒体平台的合作达到更好的赛事宣传效果,“我们希望通过这一项赛事,结合深圳自有的科技元素和深圳城?#23567;?#24180;轻化’所带来的时尚等元素,将深圳打造成一个全球性的?#24149;?#22320;标。”

赛事IP运营时间长达十年,是当初和WTA谈判时的重要筹码之一,但是对于弘金地来说,十年的是机遇也是挑战。刘丰宁先生提到:“金地集团一直以来的经营风格就是科学理性?#25512;?#34913;发展,我们做出任何一项投资的时候?#38469;?#32463;过详细的测算和科学的评估,我们将赛事拉长至十年来看,其?#24471;?#19968;年的?#24230;?#26159;合理而可控的,而十年的时间,对于打造?#25918;?#21644;实现合理的投资回报来说,比一年期的?#28909;?#35201;具有更强的优势,这也是一家在房地产领域深耕三十年并具有良好口碑和社会责任感的企业,所擅长的。”

(来源:网络整理)

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